La campagne publicitaire nationale qui a été mise de l’avant poursuivait deux grands objectifs stratégiques :
Dans le contexte où la Fête nationale s’adresse à TOUTE la population du Québec, autant aux enfants qu’aux générations plus vieillissantes, le défi en matière de communication est complexe et colossal puisqu’il vise un large public. Sans public cible à proprement défini, les stratégies de communication proposées doivent s’étendre à bien faire connaître la Fête nationale et sa thématique afin que chacun puisse y trouver son compte dans une programmation qui se veut d’abord et avant tout variée.
En plus des quatre réseaux de télévision qui diffusaient simultanément le Grand spectacle au Manoir Richelieu, la Fête a pu bénéficier de l’apport de QUB radio qui a fait rayonner la Fête sur sa plateforme.
Les réseaux sociaux occupent une place vitale dans les communications de la Fête nationale. Et plus particulièrement cette année, ils ont été un outil de communication de prédilection pour joindre la population sur les différentes activités organisées pour les Québécoises et Québécois en temps de pandémie, tant au niveau national que régional. La page Facebook compte aujourd’hui plus de 57 000 abonnés. Le réseau développé avec les 19 mandataires régionaux permet notamment de tisser une impressionnante toile de diffusion de l’information.
Encore cette année, les organisateurs de la Fête nationale du Québec se sont associés au Comité de la Fête nationale à Montréal afin de coordonner une stratégie des médias sociaux plus importante. En plus du CFN, la Fête nationale s’est jointe aux quatre grands réseaux de télédiffusion pour faire la promotion du Grand spectacle de la Fête nationale sur les différentes plateformes (Facebook, Instagram et Twitter). La mise en place d’une stratégie de communication commune sur les réseaux sociaux a permis d’exploiter le réseau de diffusion de tous et d’utiliser les ressources disponibles par chacun.
Site Internet officiel : fetenationale.quebec
La firme Pixel Circus a assuré la mise en ligne et la gestion du site officiel de la Fête nationale, soit le fetenationale.quebec. En un an, le site Internet de la Fête a attiré 221 398 utilisateurs uniques qui ont consultés près de 2 000 000 de pages. La section Programmation reste le point d’intérêt principal du site Internet suivi de près par notre jeu questionnaire qui a toujours la cote.
Les cahiers de programmation officiels de la Fête nationale étaient de retour dans sa version pré-pandémie pour une dixième année consécutive. Ainsi, une édition consacrée davantage aux festivités dans l’Est-du-Québec a été imprimée à plus de 109 000 exemplaires et encartée dans le Journal de Québec du samedi 19 juin touchant près de 488 235 lecteurs en moyenne. Pour sa part, l’ouest du Québec a été desservi avec plus de 215 000 copies, encartées dans le Journal de Montréal, rejoignant plus de 1 134 950 lecteurs. Offrant une visibilité indéniable aux partenaires qui ont mis la main à la pâte à cette édition avec une grande générosité, ces cahiers ont aussi permis d’exposer notre fierté nationale en traitant de sujets actuels. En plus de promouvoir le site Internet officiel et la programmation à l’échelle nationale, une multitude d’information sur la Fête et sa thématique y étaient disponibles.
L’équipe de la Fête nationale étant sensible aux causes sociales, notre publicité pleine page a également été publiée en couverture arrière pour une cinquième année, dans le journal L’Itinéraire de l’édition du 15 juin. Bien évidemment, la Fête a aussi occupé un espace important sur les principaux sites web consultés par les Québécois ainsi que dans les quotidiens nationaux majeurs.